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4.4 CONCEPTION
DE LA COMMUNICATION EXTERNE
Objectifs pédagogiques :
- Faire acquérir aux cadres en formation des savoirs faire afin de
:
- développer une démarche de communication au sein d’une collectivité
territoriale,
- acquérir une méthodologie pour la conception
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Contenus :
- Spécificité et enjeux de la communication publique territoriale
- Etude des différentes phases d’élaboration d’une action de
communication externe : de la réflexion stratégique à la mise en
oeuvre.
- Le choix des moyens : technique promotionnelle, relations
publiques, relations avec la presse externe et interne, mécénat.
- Internet comme outil de communication.
- Techniques d’évaluations du projet de communication.
- Suivi budgétaire.
- Etudes de cas relatives à la communication d’institutions
publiques
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